平面廣告中的色彩是具備影響與感染力的重要因素，要根據不同的主體對色彩進(jìn)行配搭，色彩具有傳達信息、表達情感的作用。發(fā)掘廣告色彩中的表現力，設計出強烈的視覺(jué)效果，具有新穎的作用，巧妙地對色彩進(jìn)行利用，從而會(huì )讓畫(huà)面產(chǎn)生醒目、和諧、富有美感，這樣才會(huì )讓你的平面廣告更出眾！更能打動(dòng)消費者！

    廣告主要靠圖形、色彩、文字，人的特性決定色彩是眼球由遠到近的重要元素，所以在平面廣告中觀(guān)看者首先看到的就是色彩，色彩以特有的訴諸人類(lèi)心靈的生動(dòng)語(yǔ)言，吸引眼球從而喚醒人們心理與情感，引導消費者，進(jìn)而達到平面廣告宣傳的目的。
    在平面廣告中，色彩明度決定著(zhù)消費者對廣告總體的認知效果，色彩不管是鮮艷還是質(zhì)樸素雅，都要把握好尺度，適當的鮮艷、明快、和諧的組合會(huì )讓消費者的關(guān)注度更高，或者更愿意進(jìn)一步去了解。過(guò)度灰暗、艷麗的色彩會(huì )讓人感到雜亂，從而會(huì )降低消費者對廣告的注意力，從而產(chǎn)生厭煩心理。
    色彩明度在廣告中應如何進(jìn)行運用呢？突出獨特醒目、主次分明且有整體感，色彩的明度、純度越高越具備吸引力；在色彩畫(huà)面整體感中通過(guò)小面積的色彩明暗變化讓畫(huà)面更生動(dòng)；色彩從屬于廣告表達目的而存在，其中包含畫(huà)面色調的確定以及色彩面積的安排。
    明度高的廣告多用于服裝、家紡等商品的宣傳中，通過(guò)鮮亮的色彩營(yíng)造出陽(yáng)關(guān)、舒適、柔軟的感受。而汽車(chē)、重工業(yè)產(chǎn)品的平面廣告多數采用微暗淡深沉的色彩營(yíng)造出厚重感。在進(jìn)行設計前應充分了解消費對象、營(yíng)銷(xiāo)區域等的具體情況，根據不同的消費群體做出喜聞樂(lè )見(jiàn)、容易接受的色彩明暗表達形式，進(jìn)而對廣告主題起到促進(jìn)作用。
    編輯：hx