廣告顧名思義，是廣告主通過(guò)各種媒介對特定商品或服務(wù)的信息傳播活動(dòng)，達到良好的推廣商品與服務(wù)的目的，從而影響消費者的態(tài)度與行為，以便取得廣告主所預期的效果。
　　而程序化廣告就是利用技術(shù)進(jìn)行廣告交易與管理，實(shí)現以人為本的精準廣告定向以及媒體資源的自動(dòng)化、數字化售賣(mài)與采購，以便達到以下效果：
　　廣告主可以程序化采購媒體資源并利用算法與技術(shù)自動(dòng)實(shí)現精準的目標受眾定向，只將廣告投放給對的人。
　　媒體可以程序化售賣(mài)媒體資源，提升廣告交易效率與規模。
　　程序，是如何在程序化廣告中發(fā)揮作用？
　　首先會(huì )對人群進(jìn)行定向投放，建立用戶(hù)的個(gè)人畫(huà)像；建立產(chǎn)品用戶(hù)畫(huà)像；將產(chǎn)品用戶(hù)畫(huà)像與用戶(hù)個(gè)人畫(huà)像相匹配。某個(gè)產(chǎn)品的精準用戶(hù)包的創(chuàng )建需要一定的投放數據積累或種子數據等相關(guān)的數據分析系統將投放數據與數據庫中的用戶(hù)標簽進(jìn)行與意義匹配關(guān)聯(lián)，通過(guò)多種算法建模，以用戶(hù)評分為判斷依據，選擇用戶(hù)，輸出精準的用戶(hù)包。
　　而自動(dòng)化出價(jià)就是從計算用戶(hù)響應概率進(jìn)行判斷，并對不同的用戶(hù)進(jìn)行不同的出價(jià)，為此實(shí)現較優(yōu)的價(jià)格獲得轉化。
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