廣告制作是廣告的主題、創(chuàng )意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構成的組合安排。廣告制作的目的就是通過(guò)廣告來(lái)達到吸引眼球的目的。廣告制作指根據廣告設計要求，制作可供刊播、設置、張貼、散布的廣告作品等經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。
 　　廣告制作的公司很多，是大面積、多層次展現企業(yè)或產(chǎn)品形象的有力手段，是企業(yè)形象識別系統中主要運用系統之一。運用標準色進(jìn)行的全方面廣告畫(huà)面設計，能給公眾造成一致、統一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對企業(yè)識別的強化和擴散有顯著(zhù)的作用。尤其是電視廣告制作費用和播出費用昂貴，時(shí)間限制性極強，欲在極短的幾秒鐘內，產(chǎn)生很強的效果，是極不易的事情。因此，廣告中的識別色彩選擇、策劃是VI中的一項重要的事。
 　　公關(guān)公司作為廣告制作公司的一個(gè)細分市場(chǎng)，通常包括品牌傳播、公關(guān)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)業(yè)。